（原标题：三大主题论坛“齐发” 深圳点燃老字号培育转型新活力）

12月17日下午，粤港澳大湾区老字号（文化）论坛围绕“老字号培育 服务焕发新活力”“弘扬与变革 老字号跨界与融合”、“数字化新业态 老字号新生活”等多个话题开讲，聚焦前沿技术和大数据赋能，新品牌、新产品、新技术，让老字号融入更多的时尚元素，拓宽与老字号关联的跨界新产品的范围和种类，运用数字化、智能化手段拉近与消费者的距离，满足现代化幸福生活的需要。

推动创新转型，老字号“赶潮”新消费

“老字号作为中国传统商贸典型性的金字招牌，在当今时代更需要守正创新谋求发展，核心的字在于‘新’。”现场，浙江省老字号企业协会副秘书长兼老字号国潮数字产业园总经理项瑜带来“国潮起，万物生”的主旨演讲。他建议，老字号品牌应关注消费信任、情感认知等方面，让大众消费能力更好结合美好生活体验，通过品牌创新、文化创新、营销创新、产品创新、科技创新等多种呈现方式，助力老字号形成新的发展动力。

项瑜表示，目前老字号国潮数字产业园已落地具有老字号标签的行业IP及公共IP，打造数据库中心，并展示老字号国潮数字产能的成果场景，通过创新新消费场景赋能更广的消费大众。

金地智慧服务集团党委书记、副总裁姚平从深圳物业行业企业的角度，回顾了深圳产生物业行业“老字号”的历程。他认为，物业服务的“老字号”实力最重要在于体验，比如为不同客户提供定制化内容，提供相应服务，实现综合性业务、资源的整合发展。

赋能新兴技术，助力老字号产业升级发展

佛山电器照明股份有限公司党委委员、常务副总经理张学权分享了该企业通过专注主业，以及创新变革技术和产品推动老字号品牌高质量发展。他分享称，在通用照明的基础上，企业围绕主业不断延链、补链、强链，打造有竞争力的照明产业集群，比如开拓车用照明、海洋照明、机场跑道照明等细分领域，推动企业高质量发展不断迈上新台阶。

“在跨界发展上，我们通过与一流科技平台、科研团队等创新力量创新展开合作，比如与中科院成立联合实验室，推出深海照明产品，提供华为相关车型车灯技术等，通过创新推动企业不断发展。”张学权说。

老字号基本上都有故事和文化，如何才能将其中的文化内涵发挥出来？凡拓数创元宇宙应用中心负责人吴刚认为，文化是老字号底层的根本，能够与目标人群产生人文、文化、内在属性的链接，通过数字化体验创造以及数字化沉浸式手段，复原文化资产的生命力，为“复活”老字号创造，助力老字号的跨界融通创造了更多可能性，从而收获更多关注点与市场。

他举例称，通过元宇宙数字化通过将北京路，实现AR、VR打卡，让数字内容围绕老字号展开宣讲，提升消费者线下的沉浸式体验。

推动“行业+”，让老字号走得更长更远

菜鸟集团公共事务部广东总监马清财带来“菜鸟物流助力老字号企业海外销售新机遇”的主旨演讲。马清财分享道，菜鸟已经发展十年之久，通过数智化、产业化、全球化的定位，打造自动化仓储设计、建设等物流科技，为不同商家定制化服务类型等，实现全链路配送服务。

深圳竹云科技股份有限公司董事长兼CEO董宁以“零售5.0拥抱科技——全市场、全渠道、全消费者”为主题，她认为，在零售消费行业，随着行业的不断发展，通过传统行业+科技，传统行业+文化等方式，打造能够快速响应业务变化的平台级科技系统，比如消费体验系统、CRM系统、HR系统、项目管理系统、采购系统、风险合规管理系统等，助力开拓更加广阔的海外新市场。

校对：杨立林